Zapomeňte na marketingovou dojmologii, trendy bez výsledků a vyvrácené teorie. V tomto 60min videu dostanete výběr toho nejdůležitějšího z marketingu – stručně, srozumitelně a prakticky.

Vycházím z top světových kurzů, osobní spolupráce se světovými marketéry, vědeckých poznatků a principů, které jsem ověřil v praxi na stovkách českých organizací. Od malých B2B firem po velké B2C značky. Výsledkem je nabušený destilát toho, co skutečně pomáhá zlepšovat marketingovou komunikaci, reklamu a budování značky.

Co získáte

• jasné pochopení, co marketing opravdu je (a co není)

• nejdůležitější principy funkční reklamy a komunikace

• lepší rozhodování, do čeho investovat čas a peníze

• společný jazyk pro majitele, marketéra i agenturu

• pevný a většině chybějící základ, na kterém můžete stavět další růst

Pro koho je video

Především pro majitele českých firem, kteří:

• chtějí mít marketing pod kontrolou, i když nejsou marketéři

• nechtějí vyhazovat peníze za nefunkční aktivity

• potřebují rozlišit, co je důležité teď, co dlouhodobě a co je jen šum

• chtějí lépe řídit interní tým nebo externí dodavatele

Co vám to pomůže změnit v praxi

Po zhlédnutí budete lépe vědět:

• co od marketingu realisticky očekávat

• proč některé kampaně vypadají dobře, ale nefungují

• jak poznat lepší vs. nebezpečná marketingová rozhodnutí

• jak dělat reklamu, která nejen prodává teď díky snižování marží, ale buduje udržitelnou ziskovost dlouhodobě

Nejde o další motivační video ani o přehlídku taktických hacků. Jde o praktický kompas pro marketingové vedení – postavený na tom, co dlouhodobě funguje napříč obory. Pokud chcete rychle srovnat marketingové základy, omezit drahé chyby a lépe řídit růst firmy, tohle video je ideální start. Přístup napořád.

Od koho

Formánek Milan - pracoval 14 let v Red Bullu, je ve správní radě Czechitas, lektor a odborný garant Newton University, vedl jako CEO kreativní agenturu. Porotce Agentura roku, Marketér roku, Young Lions, Social Impact Award. Člen marketingové rady při AKA. Za 20 let pomohl 500+ organizacím. Od startupů a neziskovek přes rodinné B2B výrobní podniky po mezinárodní B2C korporace. Koordinoval 20 zemí na regionální pozici, vybudoval od nuly skvělý tým. Studoval marketing na univerzitách i mnoha světových kurzech. A nyní rád nasdílí tyto zkušenosti. Jeho misí je pomoci českým firmám k lepším výsledkům a konkurenceschopnosti.

‍

Praktický odškrtávací seznam, přes 50 konkrétních tipů pro tvorbu funkčních reklam a efektivního obsahu.

Využijete při každé tvorbě a kontrole marketingové komunikace — ať už ji připravuje interní tým, agentura, freelancer nebo AI. Když nechcete hodnotit jen lovením pocitů z hlavy, ale strukturovaně konzistentně podle principů, které zvyšují šanci na úspěšný výsledek. Vychází z 20+ let praxe v marketingu, desítek top světových kurzů, vědeckých studií a jejich praktických implikací na malých lokálních firmách i velkých značkách. Najdete v něm i detaily, které dělají rozdíl — a ve kterých často chybují i nejzkušenější týmy a agentury.

Co vám checklist pomůže pohlídat

• zda má šanci obsah/reklama být funkční, ne jen hezká

• zda odpovídá cíli budovat nebo sklízet poptávku

• zda jsou ošetřené klíčové prvky komunikace, které se nejčastěji přehlížejí

• zda výstup dává smysl pro značku, cílovou skupinu i kontext použití

• zda je výstup dostatečně řemeslně kvalitní

Co obsahuje

• základy platné pro každý typ obsahu

• aspekty pro budování poptávky (brand / budování značky)

• aspekty pro sklízení poptávky (výkonnostní komunikace, performance, PPC)

• aspekty pro organický obsah (newsletter, blog, social, komunita…)

Konkrétní výsledek po koupi

• Rychlejší feedback a schvalování

• Méně přehlédnutých chyb v kreativě

• Vyšší konzistence a kvalita výstupů

• Lepší řízení dodavatelů a AI

Jak ho používat

• při zadání kreativcům / agentuře

• při interní kontrole před publikací

• při revizi hotového výstupu

• jako společný hodnoticí rámec v týmu

• můžete používat jako interní standard kvality pro marketingové výstupy

Pro jaké formáty je především

• video

• foto

• animace

• grafika / ilustrace

• text

• microsite, landing page, web

• email

• POS materiály

• tištěné propagační materiály

• výstupy vytvořené s pomocí umělé inteligence

Pro koho to není

• Není to kurz copywritingu ani designu.

• Není to šablona, která nahradí strategii.

• Je to kontrolní rámec, který zlepší kvalitu rozhodování a výstupů.

Tip: Pro lepší pochopení některých pojmů a principů doporučuji zhlédnout 60min video intro k marketingu.

Od koho

Formánek Milan - pracoval 14 let v Red Bullu, je ve správní radě Czechitas, lektor a odborný garant Newton University, vedl jako CEO kreativní agenturu. Porotce Agentura roku, Marketér roku, Young Lions, Social Impact Award. Člen marketingové rady při AKA. Za 20 let pomohl 500+ organizacím. Od startupů a neziskovek přes rodinné B2B výrobní podniky po mezinárodní B2C korporace. Koordinoval 20 zemí na regionální pozici, vybudoval od nuly skvělý tým. Studoval marketing na univerzitách i mnoha světových kurzech. A nyní rád nasdílí tyto zkušenosti. Jeho misí je pomoci českým firmám k lepším výsledkům a konkurenceschopnosti.

⠀

Šablona pro marketingový rozpočet, komunikační plán, cíle a vyhodnocení (10 v 1)

Plně editovatelný template pro plánování, čerpání, kalendář, priority, cíle, kontrolu a vyhodnocování marketingové komunikace — pro jakýkoli typ organizace. Vnese do marketingu strukturu, řád a lepší rozhodování. Připraven sloužit.

Po 20 letech hledání použitelných řešení (a stažených desítkách nekvalitních, zavádějících nebo nekompletních šablon) vznikl manuál, který jsem nakonec musel vytvořit sám — na základě reálné práce s klienty a jejich přání. Pomůže vám naplánovat marketing smysluplněji, průběžně hlídat čerpání, mít komunikaci přehledně v kalendáři, lépe prioritizovat, nastavovat cíle, kontrolovat kvalitu obsahu a vyhodnocovat, co dává smysl dál posílit. Obyčejná sdílená tabulka. A zároveň pracovní systém pro řízení marketingu, který již dost edukuje tým během vyplňování. Vše je doplněné vysvětlivkami v poznámkách, aby to zvládl každý. A naučil se něco začátečník i profík.

Co šablona umí (10 v 1)

1. Detailní marketingový rozpočet na rok v přehledném a logickém členění

2. Průběžné čerpání rozpočtu (kontrola reality vs. plán a zbývající budget)

3. Vizualizaci v kalendáři (rychlý přehled, co běží kdy a kde)

4. Prioritizaci aktivit (co je důležité vs. jen pěkné mít)

5. Cíle pro jednotlivé kanály

6. Plánování marketingových výstupů

7. Základní kontrolu plánovaného obsahu

8. Vyhodnocování komunikace

9. Přehledné shrnutí rozpočtu včetně doporučení alokace, kde se dělají nejčastěji velké chyby

10. Bonus pro inspiraci: mimořádně široký seznam druhů obsahu a komunikačních kanálů

Proč je to jiné

• není to jen rozpočet, ale podklad pro řízení marketingu v souvislostech

• propojuje na jedno místo plánování, realizaci, kontrolu i vyhodnocení

• pomáhá oddělit důležité od hlučného

• důraz byl kladen na použitelnost pro malé týmy i velké organizace

• obsahuje vysvětlivky a poznámky, takže se v ní zorientuje začátečník i zkušený marketér

Co to přinese v praxi

• více přehledu a méně chaosu

• lepší disciplínu v čerpání rozpočtu

• smysluplnější plán komunikace v čase

• efektivnější poměry v jednotlivých oblastech

• rychlejší rozhodování, co podpořit a co omezit

• lepší debatu mezi majitelem, marketingem a agenturou

• vyšší šanci, že marketing nebude jen oddělení omalovánek, ale řízená investice

Pro koho je šablona

• majitelé firem, kteří chtějí marketing lépe řídit

• marketéři a brand manažeři, kteří chtějí systém, přehled a důvěru

• freelance konzultanti a agentury, kteří chtějí kvalitní rámec pro klienty

• neziskové organizace a instituce, které potřebují řád a obhajitelnost alokace

• nejde o strategii, ale o doplněk k ní

Forma

• plně editovatelná šablona v Google Docs tabulce (můžete používat, i když jedete na Microsoft)

• připravená k okamžitému použití, zabezpečenému kontrolovanému sdílení, historie úprav

Od koho

Formánek Milan - pracoval 14 let v Red Bullu, je ve správní radě Czechitas, lektor a odborný garant Newton University, vedl jako CEO kreativní agenturu. Porotce Agentura roku, Marketér roku, Young Lions, Social Impact Award. Člen marketingové rady při AKA. Za 20 let pomohl 500+ organizacím. Od startupů a neziskovek přes rodinné B2B výrobní podniky po mezinárodní B2C korporace. Koordinoval 20 zemí na regionální pozici, vybudoval od nuly skvělý tým. Studoval marketing na univerzitách i mnoha světových kurzech. A nyní rád nasdílí tyto zkušenosti. Jeho misí je pomoci českým firmám k lepším výsledkům a konkurenceschopnosti.