Onepager checklist pro marketing obsah

Praktický odškrtávací seznam, přes 50 konkrétních tipů pro tvorbu funkčních reklam a efektivního obsahu.

Využijete při každé tvorbě a kontrole marketingové komunikace — ať už ji připravuje interní tým, agentura, freelancer nebo AI. Když nechcete hodnotit jen lovením pocitů z hlavy, ale strukturovaně konzistentně podle principů, které zvyšují šanci na úspěšný výsledek. Vychází z 20+ let praxe v marketingu, desítek top světových kurzů, vědeckých studií a jejich praktických implikací na malých lokálních firmách i velkých značkách. Najdete v něm i detaily, které dělají rozdíl — a ve kterých často chybují i nejzkušenější týmy a agentury.

Co vám checklist pomůže pohlídat

• zda má šanci obsah/reklama být funkční, ne jen hezká

• zda odpovídá cíli budovat nebo sklízet poptávku

• zda jsou ošetřené klíčové prvky komunikace, které se nejčastěji přehlížejí

• zda výstup dává smysl pro značku, cílovou skupinu i kontext použití

• zda je výstup dostatečně řemeslně kvalitní

Co obsahuje

• základy platné pro každý typ obsahu

• aspekty pro budování poptávky (brand / budování značky)

• aspekty pro sklízení poptávky (výkonnostní komunikace, performance, PPC)

• aspekty pro organický obsah (newsletter, blog, social, komunita…)

Konkrétní výsledek po koupi

• Rychlejší feedback a schvalování

• Méně přehlédnutých chyb v kreativě

• Vyšší konzistence a kvalita výstupů

• Lepší řízení dodavatelů a AI

Jak ho používat

• při zadání kreativcům / agentuře

• při interní kontrole před publikací

• při revizi hotového výstupu

• jako společný hodnoticí rámec v týmu

• můžete používat jako interní standard kvality pro marketingové výstupy

Pro jaké formáty je především

• video

• foto

• animace

• grafika / ilustrace

• text

• microsite, landing page, web

• email

• POS materiály

• tištěné propagační materiály

• výstupy vytvořené s pomocí umělé inteligence

Pro koho to není

• Není to kurz copywritingu ani designu.

• Není to šablona, která nahradí strategii.

• Je to kontrolní rámec, který zlepší kvalitu rozhodování a výstupů.

Tip: Pro lepší pochopení některých pojmů a principů doporučuji zhlédnout 60min video intro k marketingu.

Od koho

Formánek Milan - pracoval 14 let v Red Bullu, je ve správní radě Czechitas, lektor a odborný garant Newton University, vedl jako CEO kreativní agenturu. Porotce Agentura roku, Marketér roku, Young Lions, Social Impact Award. Člen marketingové rady při AKA. Za 20 let pomohl 500+ organizacím. Od startupů a neziskovek přes rodinné B2B výrobní podniky po mezinárodní B2C korporace. Koordinoval 20 zemí na regionální pozici, vybudoval od nuly skvělý tým. Studoval marketing na univerzitách i mnoha světových kurzech. A nyní rád nasdílí tyto zkušenosti. Jeho misí je pomoci českým firmám k lepším výsledkům a konkurenceschopnosti.