DOJMOLOGIE
Všudepřítomné mýty. Objevují se ve výuce marketingu na kurzech i všech vysokých školách v Česku. Ale neměly by, protože dokážou krachovat organizace.
Jde o nekriticky přejímané poučky, které již vyvrátila věda i praxe. Internet je ale plný obsahu tvrdícího, jak jsou tyto mýty praktické a důležité. Co má takový obsah společného? Necituje žádné zdroje, namísto důkazů používá v klamu přeživších nereprezentativních skupin primitivní tvrzení a navádějící dotazníky ve stylu „Bývali byste si někdy možná koupili...“ Mýty se cyklí na konferencích, sociálních sítích i mezi autory vědeckých článků. Nováček v oboru pak nemá důvod nevěřit převládajícímu jednotnému šumu. Mnoho šiřitelů má také na daném mýtu postavené komerční zájmy.
USP
NPS
Persony
Archetypy
Love brand
Mikro-cílení
Wear out efekt
Pareto pravidlo
Budování loajality
Odliš se nebo zemři
Retence je důležitější než akvizice
Kreativita v reklamě je přeceňovaná
Offline reklama nejde měřit dobře jako ta online
Kratší video formáty jsou dnes účinnější než delší
První zákazníci jsou reprezentativní pro následující
Hlasitá menšina je reprezentativní pro tichou většinu
Online média jsou účinnější než tradiční offline kanály
Televize, rozhlas a tištěná média ztratila svou relevanci
Efektivita reklamy roste díky preciznímu cílení a používání atribučních modelů
Masový marketing je překonaný, zákazníci požadují personalizovanou komunikaci
Ano, marketing je dynamické odvětví kombinující nejen vědu, ale i umění. Něco ještě nevíme a nové tvoříme. Pojďme v komplexním oboru nemít guláš alespoň v tématech, která již prozkoumaná jsou. Vysvětlení těchto mýtů a jak to dělat správně zatím nechávám pro své klienty. Je to pro ně slušnou konkurenční výhodou, protože dojmologii používá 98,7 % českých marketérů (vlastní tříletý výzkum n=926). Zároveň AI pak šum přirozeně šíří dál. Když se ale přihlásíte do newsletteru níže, až jej začnu rozesílat, bude to první díl.